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创新者的路径

经济管理 斯蒂芬・温克尔等 EPUB/MOBI/AZW3 1234次 扫描二维码
创新者的路径
  • 书名:创新者的路径
  • 作者:斯蒂芬・温克尔等
  • 浏览:1234次
  • 标签:
  • 时间:2019-08-11
  • 评分:
  • ISBN:9787508688633
  • 出版社:中信出版集团

内容简介

本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”,本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年,并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的首个应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果,这一理论的精髓是:创新不是关注人们当下的购买需求,而是要关注用户潜意识中希望达成的目标,洞悉用户行为的深层原因。这一视角彻底改变了创新的路径,确保创新的想法与用户真实的动机密切联系,而不是简单迎合用户当前的行为。

但是将克莱顿·克里斯坦森创立的 “用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”,正是通往这条创新之路的实践指南,帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题,提供具有针对性的解决方案,包括:

·如何挖掘用户洞察;

·如何将分析转化为重大创新成果;包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。

在产品周期不断缩短的今天,本书可以帮助各类企业深入理解用户的需求、态度和行为,分步骤实践“用户目标达成理论”,从而创造出成功而持久的新产品线,实现企业持续创新的目标,把握趋势,赢得市场。

作者简介

斯蒂芬・温克尔

曾与克莱顿·克里斯坦森共事多年,以其教导为基础从事咨询工作。多次发文于《福布斯》《哈佛商业评论》《金融时报》等杂志。

现任新市场顾问公司总经理,对新市场有一定研究,善于整合战略资讯与创业技能,著有《把握新市场》,此书被评为2011年五大“最佳商业书籍”之一。在其服务的企业及其客户团队中,史蒂芬成功打造了众多创新项目。

杰茜卡・沃特曼

现任新市场顾问公司社会创新部门主管,擅长针对急剧变化的环境制定发展策略;工作经历主要集中于公共部门、非营利领域,灵活应用“待办工作”及其他创新方法,在地区冲突等不稳定的环境中,建立了众多开拓性的项目;曾在阿富汗、埃塞俄比亚、黎巴嫩、津巴布韦等热点地区工作,也曾服务于联合国开发计划署、救助儿童会、乐施会、美国国际开发署、国际美慈组织。杰茜卡在原始数据调研方面拥有丰富经验,并能利用调研结果开发新方式,使受众人群更快接受新方案。2010年进入新市场顾问公司之后,同在线教育、互联网服务等行业的企业客户展开了合作。

戴维・法伯

在新市场顾问公司担任经理,专注于发展战略与创新领域;其工作重心是帮助企业寻找有机增长方式、建立全新商业模式以获取价值,这其中包括推出新产品、吸引新客户、探索新市场。戴维在应用“待办工作”框架方面拥有丰富经验,并以此寻求新的增长机会,带来创新成果;其合作客户来自全球各个地区、遍及各个行业;他同时还利用“待办工作”框架及其他创新实践经验,帮助企业发展创新能力。

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