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瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

经济管理 吴文芳 扫描二维码
瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
  • 书名:瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
  • 作者:吴文芳
  • 格式:EPUB/MOBI/AZW3
  • 标签:
  • 时间:2020-11-25
  • 评分:
  • ISBN:9787569937527

内容简介

注意力碎片化的时代,怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,最终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销创意心得,分享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。

作者简介

吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监,任职期间为该公司旗下的国际品牌,包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

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